中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲 上海报道(bàodào)

苹果(píngguǒ)被曝将在(zài)今年的全球开发者大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式游戏启动器，集成游戏内(nèi)成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在(zài)游戏公司的(de)抗争、监管机构的施压下，苹果的App Store和抽成模式在欧洲、美国等地遭到限制，App Store逐渐失去(shīqù)在iOS等系统中(zhōng)的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在(zài)此背景下，有消息称苹果(píngguǒ)将推出自有游戏渠道，或是其在这一局面下的应对之(zhī)举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和第三方平台(píngtái)的围攻下谋求突围。

推出自有游戏(yóuxì)App？

知情人士透露，这款App系游戏(yóuxì)启动器，集成游戏内成就、社交等功能，或将在(zài)(zài)今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道称，该App将展示苹果编辑团队撰写的新游戏内容推荐，提供App Store游戏分类入口(rùkǒu)，推广(tuīguǎng)苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年(nián)推出但始终未能取得(qǔde)广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报》记者联系苹果方面(fāngmiàn)确认上述信息的真实性，截至发稿(fāgǎo)未获回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项(yīxiàng)游戏(yóuxì)订阅服务，旨在(zhǐzài)为iPhone、iPad、Mac和Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验。玩家每月支付月费后，就可以(kěyǐ)无限制地游玩平台上的所有游戏。

在(zài)更早(zǎo)的2010年，苹果(píngguǒ)推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢，影响力逐渐减弱。

此外，公开信息显示(xiǎnshì)，苹果近期(jìnqī)收购了独立游戏工作室RAC7，系苹果历史上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前(cǐqián)曾推出(tuīchū)独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占(dúzhàn)游戏。未来，该工作室将(jiāng)成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上进一步发展，未来仍将继续(jìxù)与(yǔ)各种规模(guīmó)的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被(bèi)曝出之前，刚输掉了与Epic的官司——美国加州法院(fǎyuàn)要求苹果不再对(duì)跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都通过App Store分发，不能直接从App开发商或第三方(dìsānfāng)应用商店下载，App Store分发的所有App都需要(xūyào)经过苹果批准，也需要符合App Store的计费(jìfèi)政策。在此基础上，苹果对其平台上的付费进行(jìnxíng)抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商(chǎngshāng)Epic试图绕过苹果App Store的(de)30%抽成规则，让玩家直接在《堡垒之夜》游戏内付费，从而(cóngér)被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼。

Epic首席执行官Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉苹果案中的法律费用已超过1亿美元(yìměiyuán)，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这(zhè)5年对(duì)Epic的影响已经达到10亿美元甚至更多。

Epic被迫从App Store下架的跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是(shì)该公司的“现金奶牛”，在2018年(nián)和2019年贡献(gòngxiàn)的收入分别占比97%和88%。

针对(zhēnduì)Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用外购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金(yòngjīn)。

4月30日，美国加州地方法院的(de)一名法官(fǎguān)裁定，苹果不得对用户iOS应用外渠道的购买收取佣金，也不得以(yǐ)提示外部链接潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果(píngguǒ)因此(yīncǐ)向上诉法院提交了紧急动议，希望暂停实施新规则，直至其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年1月(yuè)，苹果宣布，应欧盟《数字市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许(yǔnxǔ)他们将第三方浏览器设为默认(mòrèn)浏览器，将抽成比例从原先的30%降至17%。

自建渠道意义(yìyì)几何？

尽管苹果仍在坚持(jiānchí)上诉，但近年来科技巨头在自家平台(píngtái)的垄断优势被削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占优势无疑是一个打击(dǎjī)。

根据苹果2024财年(cáinián)第四季度业绩，其服务业务收入为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入(zǒngshōurù)比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备（如(rú)iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等）收入同比小幅(xiǎofú)增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国等地区被限制，无疑(wúyí)扼住了该公司发展势头最大的服务(fúwù)业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将(jiāng)推出自有游戏渠道。

游戏产业时评人张书乐对记者表示，在许多国家和地区(dìqū)，苹果需要放开第三方应用商城限制，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时(cǐshí)，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购能力强大、营收体量巨大的(de)领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻(jìnzhù)；从长远(chángyuǎn)角度上看，这样的社交沙龙也可以(kěyǐ)留住因为缺少颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳(tiào)的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的(de)游戏(yóuxì)应用商店，可以有效保证其对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐表示。

他认为30%“苹果税(shuì)”并不会被终结，“至少在新的应用(yìngyòng)商店盈利模式(yínglìmóshì)出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序(wúxù)且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子(bǎzi)，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以来，国内安卓渠道分成比例(bǐlì)普遍以50%为主，仅有部分头部产品能获得单独议价的(de)待遇。然而，随着第三方应用(yìngyòng)商店的崛起(juéqǐ)，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始走向式微。

值得注意的是，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上(shàng)也有了这一(yī)游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并(bìng)(bìng)不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许(huòxǔ)需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”